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新影麗數(shù)碼沖印營銷策劃書
作者：佚名 時間：2003-11-5 字體：[大] [中] [小]
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新影麗數(shù)碼沖印營銷策劃書
１ 新影麗數(shù)碼沖印營銷推廣策略
．1 品牌主名優(yōu)缺點：
“新影麗”名字具有所從事行業(yè)的特征——影、麗，同時，能體現(xiàn)“數(shù)碼”新技術的特點，有一新字； 白話念非常上口，普通話含則不太上口。
其品牌聯(lián)想是：
．2 品牌名稱選擇：
經過對眾多方案反復評價，最終選擇了“新影麗數(shù)碼沖印——柯達數(shù)碼頂級店”作為目前階段落的品牌宣傳全稱
�。�3 新影麗品牌定位設計：東莞數(shù)碼沖印權威，東莞地區(qū)影像服務資深專家。
主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
設備最先進、技術最好、價格最優(yōu)、圖像更清晰，色彩更艷麗，新影麗數(shù)碼沖印背后，是柯達一流的技術與品牌支持，是柯達完美的服務質量監(jiān)督體系。同時，新影麗是大眾化數(shù)碼照片輸出的質優(yōu)價低者，新影麗將為生活帶來更艷麗色彩。
新影麗的宗旨是讓更多的人盡快享受數(shù)碼沖印的樂趣。
新影麗給消費者的最大好處就是：重印生活美好時光。
２ 新影麗形象宣傳口號
�。�1 花園新村新影麗，數(shù)碼沖印更艷麗——其優(yōu)點是通俗，易記，含地點信息，并能突出數(shù)碼沖印的技術優(yōu)勢，同時，具有打破消費者在新芬路沖印的習慣的能量。該口號適合開業(yè)初期使用：
�。�2 技高、影麗——新影麗，沖印技術新一代；該口號適合在開業(yè)半年后使用；或者是“數(shù)碼、影麗”也是可以的：
�。�3 數(shù)碼演譯，美好生活
�。�4 重印精彩一刻，數(shù)碼演譯，時尚生活：
�。�5 眼前一亮新影麗
�。�6 新影麗數(shù)碼沖印，眼前一亮的感覺
�。�7 新影麗數(shù)碼)中印，傳統(tǒng)價格，數(shù)碼效果
�。�8 新影麗照片，重手一點。
�。�9 傳統(tǒng)價格，數(shù)碼效果
３ 新影麗VIS中應用到一些輔助設計元素
�。�1 柯達“分享此刻，分享生活”標識
�。�2 柯達“重印保證”標識——需要找資料，掃描，加工處理
�。�3 柯達公司“全部使用皇家相紙”標識——需要找資料，掃描，加工處理
�。�4 “柯達皇家相紙”標識
�。�5 “柯達皇家相紙識別方法”圖標
�。�6 “柯達數(shù)碼影像質量檢定系統(tǒng)”標識
�。�7 “DigitalServices PoweredbyKodakTechnology"標識
４ 新影麗VIS基礎元素設計項目及要求
．1 標識設計：新影麗標識，待設計
�。�2 標準字體設計：“新影麗”——標準字體為汪國真題書法體，已有
�。�3 新影麗數(shù)碼沖印品牌“新影麗+數(shù)碼沖印“——組合設計
�。�4 加注品牌名組合設計：“新影麗+數(shù)碼沖印——柯達數(shù)碼影像頂級店”
�。�5 主打宣傳口號1標準字體設計：花園新村新影麗，數(shù)碼沖印更艷麗
．6 主打宣傳口號2標準字體設計：眼前一亮新影麗
�。�7 主打宣傳口號3標準字體設計：傳統(tǒng)價格，數(shù)碼效果
�。�8 其它宣傳口號標準字體設計：略
�。�9 加注品牌名組合與主打宣傳口號1／2的組合設計